百度钱包改版“度小满支付”，业务始终翻身难

(支付通QPOS整理)度小满金融(原“百度金融”)旗下第三方支付应用和服务平台百度钱包，将于11月8日启用新品牌名称“度小满支付”。据了解，度小满支付延续“度小满金融”品牌名称，“度”是延承百度基因，“小满”是一个节气，更是一种小得盈满、恰到好处的人生状态。

同时，“度小满支付”启用新LOGO，延续百度钱包红白配色，以红色为底，上有度小满金融反白色LOGO，意味着在继承百度技术基因的同时，依托度小满金融实现更长远的发展。

但在诸多领域中，度小满金融都无法跻身主流玩家的行列，导致其在估值上非常吃亏。尤其是在巨头众多的消费金融领域中，度小满金融不仅算不上头部平台，且面临着较大的监管压力。

融入“度小满”

2018年4月，百度金融正式从百度体系完成拆分，与此同时启用新品牌“度小满金融”，实现独立运营。据官方介绍，度小满金融定位为金融科技公司，重点布局消费金融、资管理财、支付及金融科技四大业务线，并构筑了资管理财金融科技与消费金融金融科技两大开放生态。

旗下金融业务框架包括消费信贷、支付、理财、企业贷款、征信、资产管理、保险、银行和交易所，拥有基金销售和第三方支付等牌照。

作为度小满金融重点布局的四大业务线之一，度小满支付提供连接包括百度APP、网盘、地图、贴吧、爱奇艺等各大消费场景的商户与海量用户，让用户在移动时代轻松享受一站式支付体验。度小满支付延续了“度小满金融”的品牌名称，构建一站式支付服务。

度小满支付业务负责人表示，品牌升级为度小满支付后，平台将提供专业服务，继续为用户创造便捷的支付环境。据官方披露的数据，截至目前，度小满支付拥有超过1.3亿用户，年度支付结算规模近万亿元。

支付业务天花板可见

作为度小满金融的四大业务线之一，度小满支付同时也是构建百度账户体系，打通旗下各项产品支付服务的基础设施。这一点从度小满支付业务层面的规划可以看出。

尽管在诸多领域中，度小满金融都无法跻身主流玩家的行列，导致其在估值上非常吃亏。尤其是在巨头众多的消费金融领域中，度小满金融不仅算不上头部平台，且面临着较大的监管压力。

事实上，早期百度钱包与支付宝、微信支付同样搭建了线上场景，为用户提供在线充值、在线支付、生活服务、提现等支付功能。但百度以搜索引擎起家，在搜索用户与金融用户重合度上并不高，且转化率低，导致支付账户发展较慢，而且其支付服务可替代，用户流失率高。

王蓬博补充表示：“当然，对于度小满金融来说，度小满支付的业务边界可能会有适度拓展，比如当前备受青睐的消费金融领域。此外，对于跨境支付，进军海外支付市场，不少的支付企业都在提，度小满可能也会有这方面动作，但能占得多大市场，前景还一切未知。”

当下，移动支付领域双寡头独霸市场的局面已经几无撼动可能。据易观发布的《中国第三方支付移动支付市场季度监测报告2017年第4季度》报告显示，腾讯金融为38.15%，支付宝达到54.26%，而百度钱包的市场份额仅占0.3%的市场占有率排名7。

寡头局面难逆袭，支付业务之于百度的战略意义正在发生转变。易观金融分析师王蓬博在接受时代财经采访时表示，百度的业务重点主要集中在AI、无人驾驶等前沿科技层面，一方面，这些业务对于金融产品互补性意义不大，不能支持其发展;另一方面，百度正在做非核心业务的减法，比如出售了与支付业务关联性较大的百度外卖，这意味着度小满支付对于整个百度生态来说，构建的是支付账户体系的闭环，而不是外延性扩张。这也预示着度小满支付未来天花板可见，度小满金融并没有海量的消费场景，来支撑其在移动支付市场的地位。