实战：新媒体实战运营——解析10万+爆文背后的秘密

(支付通Qpos整编)10万+之设计内容篇

组合型文章

• 级别：低级

• 传播范围：仅在公司内部传播

• 类型文案：产品方案、营销活动、公司新闻

标签文章

• 级别：中级

• 传播范围：同属性进行传播

• 类型文案：星座属相、地域文章、新闻立场

价值观类文章

• 级别：高级

• 传播范围：生活体验+价值观绑定

• 类型文案：一条两更类、旅行感悟、定向人群

情感文章

• 级别：大师

• 传播范围：情绪感染、病毒式传播

• 类型文案：心灵鸡汤、谣言文章、个人传记

10万+之标题篇

攻略型标题

1，如何做

想要提升智力，推荐你看这10部电影

2，方法论

学会这两招，你也能写出10万+的文章

3，盘点

盘点2016年上半年最火的十部电影

4，揭秘型

富士康员工…的内部消息揭秘

10万+之分享篇

Why—人为什么会分享

• 标榜自我，或炫耀

• 扩展/维持关系

• 分享有价值的信息

• 分享包含自己观点的态度

• 分享给自己看，实现自我

Who—什么人会分享

• 利他主义型

热心、乐于帮助别人

一个人的利他行为与个人责任感高度相关

• 专业权威型——标榜专业形象

• 嬉皮士型——时尚形象

• 寻求认同型——缺少什么就会分享什么

• 社交型——以社交为分享目的的人

• 挑战型——完美主义者

How—如何去分享

• 信任是分享的根本

分享的人是你的朋友

分享的人具有专业形象

• 让经常让人看到你的信息——提高内容分享的频率

• 激发他们的幽默感——让人心情愉悦（搞笑内容）

• 激发与粉丝的共鸣——共同的志向

• 保持简单——尽量使内容足够简单

• 帮助他们建立联系——共同的兴趣爱好

• 帮助他们树立自我——帮助分享者建立博学的形象

• 时效性和惊讶——标榜前沿，重磅新闻

• 帮助用户思考——哲言、故事、怀旧图片

什么内容适合分享

• 集合型内容

方法技巧汇总

举例：15个旅行中你绝对不知道的大窍门

• 反思内容型

强调反思和惊讶

出国旅行最容易犯得错误

• 教学型内容

传授技能和分享方法技巧

如何用一张图片做出高颜值的PPT模板

• 时效型内容

借势营销、对号入座

勇士队夺得2017NBA总冠军

• 研究型内容

揭秘型和方法论

历史研究

• 案例型内容

展示案例结果，诱导转发

3个月健身瘦30斤

• 排行型内容

归类排行

星座、省份、房产

• 直播型内容

大咖在线实时互动、撕逼

When—什么时间分享

• 手机端：晚上10点到12点

• 平板电脑端：下午1点

• 台式机和笔记本电脑：晚上21点

• 一周中分享最热：3点

• 一天中两个分享最热的时段：早上10点到12点和晚上8点到12点

进阶核心

活动是王者

三个关键词

一，方向

1，活动的初衷

是吸粉还是粉丝福利还是宣传产品

2，活动的对象

是已关注的粉丝还是潜在客户

3，活动的力度

是优惠券还是真金白银

二，性质

1，活动的类型

是小游戏还是线上互动

2，活动有趣味吗

活动好玩吗？好玩在哪里？为什么

3，用户的利益是什么

用户能收获什么价值，物品还是快乐，潜在的惊喜是什么

三，简单

位置显眼一眼能看见

为用户节约参与成本

趣味主题活动

• 游戏

举例：微信520转账活动

不推荐个人号使用

• 测试

举例：测试名字、桃花运等等

涉嫌诱导分享，已被禁止

• 助力

助力得优惠券、砍价、得产品

• 晒照片

拍照或截图点赞数换区奖品

发福利

举例：星巴克

【活动流程】

①关注星巴克微信公众号

②互动领红包

③持红包到门店购买任意商品获赠中杯饮料

【活动性质】

• 买一送一

• 送福利活动类别

• 砸金蛋

• 刮刮乐

• 充话费

• 领红包

【注意点】

• 勿欺骗用户

• 勿制定虚假规则

• 勿设定夸张门槛

广告互推合作

【选择】

优先选择和自己媒体号同类的号——例如英语投放可以选择英语领域的号

其次选择泛同类的号——英语投放次要可以选择教育培训的号

【判断】

1，看运营者是否PGC

PGC生产者有自己的独到的见解

PGC生产者在别的平台有过内容输出

2，粉丝群体属性是判断微信号是否值得投放的重要指标

粉丝是不是目标用户

粉丝是否有购买能力

内容是否持续优质

3，看粉丝数量和阅读比例

按照二八理论

理论上1000+粉丝应该有2000阅读

实际可能10000+粉丝只有700阅读

4，广告费用价格

看单价

一般初次合作粉丝单个单价在1分-5分之间

微信号粉丝50000+的号一条微信广告合理价在500-2500

数据是保障

1，文章数据

先拿2日内文章对比，再拿一个月文章对比，得出增减变化，发现问题，分析原因

2，用户数据

看有效粉丝

比如一些粉丝关注完又取关了，这些就是无效粉丝

3，交易额

公众号势能的表现，可以转嫁到第三方平台查看

粉丝是根本

四大原则

• 有根——明确定位、规划方向、认清使命

• 真诚——不做复制品、不靠忽悠

• 有趣——刻板无趣的内容谁都不喜欢看

• 有心——保障粉丝利益为前提，不要浪费粉丝时间

一千铁杆粉丝

首先一定要原创

然后设计爆点内容

10万+之细节篇

微信头像

• 图案化文字法——直接用将名字处理成图标

• 卡通形象法——举例：冷兔

• 图案化头像属性发——举例：例如：电话功能就是听筒

• 人物头像法——举例：逻辑思维

功能介绍

【提炼关键业务、简短趣味表达】

举例

咪蒙：我是个女流氓，请不要欺负我

最美应用：一起发现好用、好看、好玩的应用

【欢迎语和后台回复】

• 业务介绍——介绍你是谁，为谁，解决什么问题

• 趣味猎奇——让用户参与互动，比如放个XX链接或图片

• 情感绑定——用亲切的欢迎语

• 个性自我——想怎么写就怎么写

【底部菜单】

【排版】

• 封面和头图

设计一套与微信号风格一致的图片

如果没有，就用风景或人物图

• 正文内容

文字+图片的文案用第三方编辑器辅助完成

• 正文排版

排版颜色不要超过3种

14号字体行间距在1.5倍-1.75倍之间

• 点击阅读全文

把链接入口在文章内容中说明

• 定时推送内容

养成用户习惯（来源：今日头条  文/真知荟；编选：电子商务研究中心）

据电子商务研究中心(微信ID：i100ec)不完全统计，今年双十一除了天猫、京东、苏宁易购等“头部平台”外，还吸引了100多家各类电商平台参与，主要包括：二线平台的国美、亚马逊中国；社交电商平台拼多多、云集、微店、小红书、蘑菇街、有赞，跨境电商平台速卖通、网易考拉、洋码头、寺库，垂直平台贝贝网、宝宝树、蜜芽，精品电商平台网易严选、小米有品，生鲜新零售盒马鲜生、每日优鲜，生活服务平台飞猪、美团、携程等。为此，网经社与电子商务研究中心启动“直击双十一”十周年特别策划(专题http://www.100ec.cn/zt/18s11)，通过密集播报、专题直击、现场探访、投诉维权、社群直播和网购预警、电商快评、评测榜单、主题报告、媒体评论，各大电商平台进行持续跟踪直播、监测、评论、监督，为您带来独一无二的双11狂欢盛宴。