奢侈品电商必须跨过的那些坎儿

(网经社讯)奢侈品可能是最后一个“触电（指电子商务）”的消费品类了。所谓的“奢侈品电商”曾一度被看衰甚至鄙夷，稀缺高冷的奢侈品与依靠大众起家的电商似乎天然就格格不入。

但这并没有阻挡电商们的野心。

奢侈品电商的第一波浪潮在2010年前后，是伴随着电商的迅猛发展开始的。不过，除了在沙滩上留下的不少“先烈”，奢侈品电商幸存者寥寥。进入2018年，奢侈品电商似乎又热起来了。无论是京东、阿里、唯品会等综合电商平台，还是寺库、魅力惠等专攻奢侈品市场的垂直电商，都开始加码布局。

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7月24日，全球三大奢侈品集团之一的开云集团（Kering）宣布，继Saint Laurent、Alexander Mcqueen和Pomellato之后，旗下Balenciaga品牌也正式入驻京东旗下的TOPLIFE，这是Balenciaga首次以官方旗舰店的形式入驻国内第三方零售平台。

京东集团副总裁、京东商城时尚生活事业群国际业务拓展部总裁、TOPLIFE业务负责人丁霞告诉