阿里巴巴与奢侈品电商YNAP成立合资公司

(支付通Qpos整编)伴随国内消费水平和需求的不断升级，奢侈品消费市场在高速增长，由此也使得阿里巴巴、京东等电商平台不断出新招揽奢侈品牌，布局奢侈品行业，以期占据又一增长点。

10月26日，阿里巴巴集团宣布，与历峰集团旗下奢侈品电商Yoox Net-A-Porter（简称YNAP）成立合资公司。据了解，历峰集团是欧洲三大奢侈品集团之一，旗下拥有江诗丹顿、卡地亚、梵克雅宝、万宝龙等知名品牌。

经济观察网记者了解到，这一合资公司将通过Net-A-Porter和Mr Porter，分别为中国市场的女性和男性消费者服务。其中，据官方介绍，阿里巴巴将提供技术、支付、物流等基础支持和数据选品、消费者洞察等多方面的服务，与此同时，Net-A-Porter和Mr Porter也将入驻天猫奢品专享平台Luxury Pavilion。

实际上，这是阿里巴巴既今年5月投资奢饰品在线批发科技公司Ordre之后的又一次深入布局奢侈品行业。此次，阿里巴巴不再只是投入资金，更多地是在运营和渠道方面给予奢侈品牌多方位的支撑。

日前，古驰方面还在质疑阿里等电商平台，并表现出拒绝合作的态度。但如今就连奢侈品三巨头之一的历峰集团都与阿里巴巴展开合作，不难预测，在奢侈品牌业绩下滑的主流趋势下，不少品牌会全面倒向电商，通过品牌线上营销环境的再造，这一行业势必发生格局性的变化。

经济观察网记者了解到，早在今年4月天猫奢侈品频道Luxury Pavilion品牌先见发布会上，天猫就曾规划，未来三年将在奢侈品领域“搭建奢侈品牌与90后、00后新世代消费者的沟通桥梁，服务1亿新中产”。而据 Luxury Pavilion的数据显示，该频道的驻奢侈品品牌获得了均值为650万的消费者数量增长，而已入驻的45个奢侈品牌消费者资产的平均增幅达64.9%，总计积累近10万年消费额超过百万的高端会员。

可以预见的是，奢侈品消费日趋成为天猫及阿里巴巴新的增长点。（来源：经济观察网 文/钱玉娟）